Aktivasi Sebagai Cara Efektif Marketing
Menghadirkan ide kegiatan marketing yang efektif dan menarik perhatian memang menjadi tantangan tersendiri bagi para perusahaan maupun agensi. Seiring berkembangnya teknologi, perusahaan dituntut untuk dapat memahami serta mengaplikasikan kreatifitas dalam kegiatan marketing yang bertujuan untuk membangun brand. Augmented reality menjadi sebuah alternatif untuk dapat menghadirkan konsep marketing yang berbda dari competitor anda.
Salah satu kegiatan marketing yang sering dilakukan brand adalah melakukan kegiatan aktivasi yang bertujuan untuk :
- Membangun brand image dengan menghadirkan engagement dengan target konsumen.
- Bentuk kegiatan promosi untuk memperkenalkan produk kepada target konsumen.
- Membangun loyalitas terhadap brand.
Bentuk kegiatan aktivasi biasanya dapat dilakukan secara online, offline maupun hybrid sesuai dengan strategi yang diterapkan oleh brand. Salah satu tantangan yang dihadapi brand maupun agensi dalam membangun kegiatan aktivasi yang efektif adalah menemukan ide kreatif dengan hasil yang terukur. Ketika brand atau agensi dapat menghadirkan suatu bentuk aktivasi yang terukur, hal tersebut akan menjadi nilai tambah untuk dapat mengukur kesuksesan kegiatan berdasar data (Data Driven Campaign)
Berikut adalah 3 ide kegiatan aktivasi dengan memanfaatkan teknologi AR (augmented reality) untuk dapat menghadirkan kegiatan aktivasi yang unik dan terukur.
AR Treasure Hunt Games
AR Treasure Hunt Games memiliki konsep permainan untuk segala umur yang mengharuskan peserta untuk mencari harta karun yang tersembunyi pada gambar mural art di suatu lokasi tertentu. Tujuan utama game AR Treasure Hunt adalah untuk gamifikasi loyalty program untuk customer. Bagaimana AR Treasure hunt games akan membantu brand dalam meningkatkan loyalitas customer ?
Gamifikasi Aktivitas Melalui Misi
Customer diminta untuk melakukan aktivitas dalam bentuk misi untuk mengumpulkan poin reward. Konsep misi di dunia nyata dengan mengumpulkan collectible items akan memberikan sugesti kepada customer untuk terus berpartisipasi dalam kegiatan yang dibangun oleh brand.
Data Driven Activity
Setiap peserta yang mengikuti treasure hunt games harus mendaftar ke aplikasi dan setiap poin yang terkumpul dapat memberikan indikasi bahwa customer tersebut merupakan customer yang loyal terhadap brand. Dengan data yang terkumpul, brand dapat mengatur strategi dalam pemberian reward serta memahami prefrensi customer terhdap produk brand.
Aktivasi Hybrid
AR Treasure hunt games memadukan aktivitas fisik di dunia nyata yang mengharuskan pengguna untuk secara aktif mencari harta karun yang tersembunyi dan mengukur aktivitas tersebut secara online. Dengan perpaduan online dan offline, brand dapat melihat statistik persebaran demografI serta umur para peserta.
AR Invitation
Mengirim undangan fisik untuk suatu acara sudah lazim dilakukan. Teknologi AR memberikan opsi kreatif untuk menghadirkan nilai tambah terhadap undangan fisik untuk menjadi lebih hidup. Konsep AR Invitation adalah untuk menghadirkan konten 3D AR ketika undangan fisik di scan menggunakan smartphone. Konten 3D AR dapat dikreasikan sesuai dengan tema acara ataupun menampilkan 3D produk atau hal kreatif lainnya.
Dengan berkembangnya teknologi AR saat ini, pengguna tidak perlu lagi untuk mendownload aplikasi untuk dapat menikmati konten AR. Konten AR dapat dinikmati menggunakan web browser bawaan dari smartphone masing-masing sehingga pengguna dapat menikmati konten AR berbasis web dari smartphone maupun tablet masing-masing.
AR Brochure & Catalogue
AR Brochure cocok untuk brand yang memiliki produk yang mengutamakan visualisasi dan product experience bagi customer seperti properti, automotif ataupun produk retail lainnya. Kendala yang biasanya dihadapi di sektor tersebut adalah sulitnya membawa unit produk yang dipasarkan kendala tempat pameran yang tidak memadai.
Khusus untuk properti, salah satu tantangan dalam memasarkan unit properti adalah dalam pembuatan maket perumahan untuk memberikan gambaran hingga membangun rumah contoh sebagai media product experience yang menelan biaya yang cukup besar.
Simulasi produk melalui teknologi augmented reality dapat menjadi solusi efektif dari segi biaya pembuatan dan efek yang ditimbulkan. AR brochure & catalogue cocok digunkan sebagai sales tools kit untuk melengkapi tenaga sales anda dengan presentation tools yang lebih efektif untuk menjaring customer.
Kesimpulan
Teknologi augmented reality semakin banyak digunakan saat ini karena menghadirkan pengalaman yang unik dalam berinteraksi dengan konten marketing. Seiring berkembangnya teknologi wearable device berupa kaca mata AR, ke depannya masyarakat akan dimanjakan untuk dapat melihat konten AR menggunakan AR glass muncul dalam bentuk hologram.
Dengan pengalaman yang semakin seamless, augmented reality akan menjadi terobosan, khususnya dalam dunia advertising sebagai sarana penyajian konten iklan dalam bentuk hologram yang lebih interaktif. Bagaimana menurut anda ?
Author : Daniel Andrew
Daniel Andrew adalah Co-Founder dan CEO Hologram Indonesia dengan pengalaman lebih dari 10 tahun di dunia IT. Berkenalan lebih lanjut dengan Daniel melalui Linkedin & Whatsapp.